◆ 第一象限：消费高，转化高。在均价合理的情况下，这是非常好的一类关键词，说明容易被人看到，容易被点击，容易产生咨询，转化也高。
这类词需要重点关注，应该着重关注它的排名，如果均价没有高到离谱，转化成本没有超过预期金额，就不要轻易降价。
◆ 第二象限：消费低，转化高。消费低说明展现少或被点击的次数少，转化高即为关键词足够精准。
这类词也是应该花时间去关注的词，如果消费低是因为展现太少，就放匹配，平时多否词即可;
如果消费低是因为点击均价太低，就去查看排名，排名低则尝试提价;
如果有排名，还是占位1-2名之间，就去查看创意，是不是广告写得不太吸引人。
◆ 第三象限：消费低，转化低。消费低说明展现少或被点击的次数少，转化低即为流量不精准。
这类词可以放量操作，把匹配模式扩大一些，多做否词。等量上来后，再看逐步观察点击、对话的效果，如果点击差则关注创意，如果对话差则关注着陆页。
◆ 第四象限：消费高，转化低。消费高说明点击多或点击均价太高，转化低即为流量不精准或关键词本身就是流量词。
这类词是导致转化成本过高的元凶，一定要将其扼杀于摇篮之中，属于重点关注的词。
在分析、优化这类词时，先打开搜索词报告，看看该关键词的匹配乱不乱，乱的话即否词，若正常则关注创意、对话是否足够吸引人，咨询人员的话术是否有问题。
如果这些问题都没有，就看点击均价是否过高，过高则降价，合理则缩匹配。
有人说像这种没转化的词可以暂停或删除，在预算充裕的情况下，我认为没必要，只要低价、放量跑就行了，因为每个关键词带来的搜索词都是不一样的，A关键词可能会带来B搜索词，B关键词可能会带来C搜索词。这样既方便拓词操作，也许有时还能带来转化的惊喜。
以上就是数据分析的方法，总结一下：做数据分析时要先对比数据，通过对比发现问题，再通过收集数据来找出问题。从计划、单元再到关键词，一步一步细化数据，最后落实到具体操作上，解决问题。
这样逐步拆解，其实数据分析也不难，我们在分析数据时只需记住一点，这钱花得值吗?不值就有问题，就需要去找出原因。深圳市众城传媒有限公司拥有一批超过8年的互联网营销策划经验的高级SEM优化专家，成功服务了电商、游戏、金融、医疗、服装、日化、食品、机械加工、化工等10余个不同的行业，平均每天至少有3个不同行业的中小企业主选择与我们进行业务合作。我们服务的互联网广告平台：搜索类——百度搜索，360搜索，搜狗搜索，神马搜索等。信息流类——新浪新闻，凤凰网，搜狐汇算，网易新闻，今日头条，趣头条，uc头条，百度信息流，360信息流等。社交类——微博粉丝通，微信朋友圈，广点通，陌陌等。视频类——抖音、快手、腾讯视频，优酷视频，爱奇艺视频等。女性用户类——美柚app，她社区，宝宝树。