在2006年10月，刘强东第一次与徐新见面，当时他们从晚上10点一直聊到凌晨两点钟，经过长达四个小时的聊天，徐新听完刘强东的商业构想，很兴奋，当时就决定投资，在聊天当中，刘强东表示自己想要200万美元的投资，但是徐新认为，互联网企业必须迅速做大，要不特别大，要不死掉一个烧钱的行业，200万美元肯定不够，所以直接给了他1000万美元的投资。
徐新凭借着1000万美元的投资，成为京东早期投资者。在拿到1000万美元投资之后，京东的发展也非常迅速，之后还获得了很多股权投资机构的认可。比如：雄牛资本、梁伯韬私人公司等。如今京东市值近300亿美元，这就给徐新带来了数百倍的回报！