稍早曾有消息指出，苹果计划在 2018 年花10 亿美元，以投资原创内容与影视制作。这笔预算还将年年提升，在 2022 年将达到 42 亿美元，已然是好莱坞大片的烧钱水平。
据了解，苹果的原创内容或影视将继续与 Apple Music 用户绑定，仅供付费帐号使用。
不过，相比其他 OTT 巨头，苹果的制作将不会有什么特别的优势。如仅在 2017 年，HBO 便花了 20 亿美元制作自制内容，Netflix预计在 2022 年投入 68 亿美元制作预算，届时已经是网络巨头的亚马逊，内容投资更可能会达到83 亿美元。
与网络巨兽们相比较，苹果商业模式的优势或许在于是以销售硬件为主，这使得财务上，苹果有更大的操作空间，只要自家的内容服务能帮助用户留在苹果平台、并在未来愿意持续换机，苹果就已经达到目的了。
这也使得苹果希望能让 Apple Music 成长为更丰富的内容平台，让用户愿意为了顺利使用 Apple Music 而入手苹果产品。
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