光明网讯（记者 赵艳艳）4月27日，由文化和旅游部主办的“心灵四季•美丽中国”盛夏旅游推广季启动仪式在浙江义乌隆重举办。文化和旅游部部长雒树刚出席活动并致辞。文化和旅游部有关司局、全国各省区市文化和旅游行政部门负责人、重点旅游企业、旅游行业协会代表等共同出席了活动。
雒树刚指出，此次盛夏旅游推广季，是国内旅游市场宣传推广的系列活动之一，重点推出了红色研学、乡村民宿、自驾露营等专题旅游产品，推动“三区三州”旅游大环线等旅游扶贫产品落地，旨在为广大游客夏季出行提供更多样化的选择和更加优质的旅游服务。全国各地也都以此次盛夏旅游推广季为契机，围绕“旅游让生活更美好”的主题，做了大量工作，进一步丰富了旅游产品供给。他强调，要适应新时代人民群众消费需求的变化，共同推动旅游市场宣传推广工作从理念、内容到形式、方法、手段等进行全方位创新；要坚持正确导向，用文化提升旅游品味，使旅游成为宣传灿烂文明、革命文化、先进文化和现代化建设成就的窗口；要加强统筹协调，更好地发挥旅游推广联盟、协会、企业、媒体等各方作用；同时，要进一步强化安全保障、维护市场秩序，让人民群众得以更好地享文化、乐旅途、阅神州。
启动仪式上，来自江西的首届全国红色故事讲解员大赛金牌讲解员声情并茂地演绎了经典红色故事；来自浙江的优秀民宿经营者朴实淳厚地分享了乡村民宿经验；来自自驾车俱乐部的旅游达人激情满满地讲述了自驾出游经历，一个个鲜活亮丽的旅游案例，引起了观众来宾的极大反响。驴妈妈集团携手“三区三州”旅游大环线宣传推广联盟、中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会，共同推进“三区三州”旅游大环线产品正式落地。婺剧、藏戏等非遗展示引人入胜，大幅照片墙完美呈现了各省区市的特色旅游产品，现场气氛异常热烈。
据介绍，“心灵四季•美丽中国”盛夏旅游推广季活动以“旅游让生活更美好”为主题，借助第14届中国（义乌）文化产品交易博览会、第11届中国国际旅游商品博览会首次同期举办的平台契机正式启动，充分体现“宜融则融，能融尽融”的思路。推广季为期两个月，将通过“三引导”、“三促进”——引导有效供给，促进产业转型；引导弹性供给，促进供需平衡；引导优质供给，促进市场繁荣，在全国范围内进一步丰富文化和旅游产品业态，提升供给质量，努力满足人民群众日益增长的文化和旅游消费需求。
从具体内容来看，本次推广季将着重突出四方面：一是突出文旅融合，推出一批群众喜闻乐见的文化旅游产品，树立一批市场认可的文化旅游品牌；二是贴近群众需求，推出形式多样、内容精彩、互动体验性强的夏季文化旅游活动；三是优化产品供给，挖掘资源优势，推广红色旅游、乡村旅游、度假休闲、自驾露营等新业态产品，为群众出行提供更多选择；四是推动旅游扶贫，进一步提升“三区三州”旅游大环线的知名度和影响力，务实推进相关旅游产品落地。