到达数是指用户完全进入网站的人数，而到达率是指有多少人点击链接后是完全进入网站的，比如点开闪退，网页未完全加载就退出的，就属于流量流失。在任何互联网广告中都存在到达率的定义，只不过这个概念很容易被大家忽视罢了，那么今天木辰sem就来分享dsp广告中到达率的定义及影响因素。

什么是到达？

“到达”是网民点击DSP广告后并到Landing page的次数（用户需要等待代码加载完才能统计到一次）。因为，用户误点，网络情况等原因，不是所有的点击都能够到达Landingpage，一般展示类广告到达率（到达数与点击数的比）的范畴在30%-70%都属于正常范围。

到达效果包含：到达率、到达单价

到达率=到达量/点击量(landing rate)

到达单价=消耗金额/到达量

影响到达效果的两个因素

创意页面因素

1、用户正常浏览媒体网站时会有误点误操作的情况发生，发生误点以后，没等页面加载完直接把页面关闭；

2、广告展示内容与页面内容不符，用户快速关闭页面，建议确保创意素材与着落页信息一致；

3、Landing page页面打开速度比较慢，在网页还未完全加载成功，用户就已经点击链接离开当前页面。

策略设置因素

1、部分投放的媒体资源不是很理想，点击虽然很高，但是到达不是很理想；

2、投放人群不精准，广告没有投放给对的人群，用户只是被广告吸引或者误操作比较多。

3、投放的操作系统、浏览器等原因，造成点击后页面无法快速正常跳转，造成到达效果不理想。