流量势能
淘宝注册用户有8亿，不管是大明、小闲、笨笨用户，他们都有一些显性或者隐性，短期内或者未来潜在的需求。所以一旦能激发他们的需求，这股流量势能将无可抵挡。每年的双十一，淘宝流量势能，更是强大。
活动场景
淘宝本身就是一个场，那么，怎样才能触发用户情绪呢？将世界杯资讯以晚报预告， “成语新编”，高度概括的总结式“秒读”；同时，手机淘宝，搜索“上天台”，一起吐槽；H5 的个性玩法，满足球迷与伪球迷、Fans团的多重炫耀风格。用这样的方式，可以说为用户的世界杯情绪找到了很好的一个发泄口，引起了用户的共鸣。因此活动一出，2亿用户参与。
消费者购买成本
如果说内容只是吸引用户的鱼饵，那么实实在在的“福利”才是牢牢把握住用户的鱼钩。清空购物车超级福利，以及淘宝心选优惠券，天猫超市券，优酷会员折扣，淘票票抵用券、飞猪的代金券、支付宝的新人红包等多维度优惠措施，降低用户的购买成本，刺激用户的购买欲。
淘宝世界杯营销活动是通过哪些方式，创造多重价值的？
Why：触发用户行动
How:挖掘用户情绪
1、球迷看球的不同心情
2、没时间看球也想了解世界杯进展的欲望
3、为自己喜欢的球队打call
4、集集公仔卡领福利的求胜心理
创意手法
1、UGC和PGC的内容传播
2、用户熟悉的成语新编，有趣味性
3、创造用户情绪宣泄的出口
4、个性H5制作
5、玩与买有效结合
What：2亿用户参与，收集公仔卡，清空购物车，抢福利，自动转发。
02.策划营销活动，你需要做哪些工作？
活动包含策划和执行，这里所做工作，只针对活动前的策划部分。
不打无准备的仗，所以建议一年活动时间预留至少一个月的准备期。
举例：新世相策划活动——逃离北上广
活动调研——用户画像分析
目标群体:文艺的青年
用户分析：
心理：想做而一直没有做，一直犹豫的事；没有勇气去做自己想做的事，去体验探索一场未知的旅行，生活中充满未知与勇气的。逃离北上广快节奏、压力大的生活，来一场说走就走的未知旅行。
情绪：引起共鸣，时间紧急，感性冲动。借此机会，做那个说走就走，自由自在的我。很多情绪上、情感上的认同直击用户内心。
活动定义：稀缺营销，时间有限、人数有限、地点有限。
活动目标：拉新，扩大新世相和航班管家的知名度。
资源配置：将活动当成产品运作，配有产品经理。
文案创意：我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广
形式创意：不再是用户完成某个任务去送给用户机票，而是让用户主动的来选择机票，然后去探索性的完成任务。活动更增强了用户的自主性，完成任务让活动更好玩，更有趣。
提示：创意的前提是内容具有场景感，画面感，行动感，有刺激用户参与的动感。
活动内容：4小时候后逃离北上广
流程：微信后台回复逃离北上广—获得机票集合地点—赶往机场活动未知地方门票完成任务。
传播媒介：新世相、航班管家的微信、微博的宣传。微博上对活动进行直播，在一直播app平台进行直播。
提示：
1、不能一接到任务，在不了解用户，也不明确这个活动要覆盖哪些用户，活动要达到什么目的的情况下就开始策划，活动前的活动调研一定是要做的。