A 君导读：双 11、双 12 终于结束了。每到这些电商节日，我们的网页和手机 app 首页就会变得比平时夸张。但夸张不一定是好事，到底怎样的首页轮播图才是科学的？看完 AppSo（微信号 appsolution）今天分享的这篇文章，你就有答案。
横幅、图片滚动、滑块、特色内容模块，或其它你能想得出的类似叫法——它们在网页上随处可见。横幅常被用于电商网站特别是其主页上。大多数电商网站的桌面网站主页都有横幅。
沃尔玛主页的横幅
但主页横幅真的对用户有用吗？或者说它们能算作一种简便的内容呈现方式吗？
就上述问题，随便问一个人，他们都会告诉你横幅是一种实证效果不好的模式（anti-pattern）。Erik Runyon 的一项研究显示，只有 1 %的网站访客会点击并浏览横幅相关内容——而其中有 84 %的人仅仅是点击第一张滚动图片。
Jared Smith 特地做了一个网站叫「我该不该使用横幅？」，来说服大家「即使能用，也不应该用横幅」。但也许，在 Jared 的网站上最好的说明，是 Lee Duddell 说的：
横幅的有用之处在于，你能用它来告诉市场营销领域或者高管人员「你们的最新想法已经呈现在主页上啦」。要么用横幅把用户忽略的内容放在你的主页，要么，如果你想的话，就永远别用横幅。
事实上，若能坚守一些重要的操作细则，主页横幅可以得到很好的宣传效果，还会对用户很有帮助。本文将探讨这些操作细则，并简单介绍如何设计好的横幅。
什么是横幅
横幅是在主页上显示市场营销信息的一种推广形式。设计师通过横幅，不用让用户滚动浏览剩余页面也可实现信息密度（指一份信息所能提供的相关信息量的相对指标）最大化。横幅呈现形式和大小非常多样，但通常情况下，横幅（正如本文所述）都有如下特征：
它出现在主页靠上部分，占据了「折叠以上部分」（显眼位置）绝大部分区域。
在同一个位置展示一条以上的推广，即便实际上一次只能展示一条；每条推广都包含了图像和少许文字。
在同一横幅中，能看出有不止一条主题内容。
「折叠以上部分」是页面上半部分，这部分是用户点开网址后直接看到的页面。图片来源：userex.co
横幅的优点
通过横幅，可以在主页同一块黄金区域显示多条内容。
越靠近页面顶端的信息更越可能获得更多的关注。
横幅的弊端
人们经常忽略横幅，同时忽略掉的还包括全部或部分横幅里的内容（即使横幅可以自动滚动）——访客基本上不会在页面顶端逗留过久。因此，不要指望人们消化掉横幅的所有信息。
设计师通常将横幅视为一系列图片的集合体，但众多用户通常只看了其中的一张图片。看完横幅中的一系列图片能给人留下精准的印象，使人了解相关服务或产品，但如果一个人只看到其中的一张图的话，他可能就无法明白你想传达的业务信息。
优质横幅设计指南
1. 内容第一
有句我们听过无数遍的话：内容为王。横幅形式的精美不如其内容与用户的关联度重要。
如果横幅的内容不相关，无论其与用户的交互多么简单，其用户体验仍将非常糟糕。这里需要提一些重要的规则：
如果内容对访客不够有吸引力、或没有帮助的话，比如是人们不想关注的推广信息，那就不要用横幅。这些横幅大多数情况下只会分散用户的注意力，而不能指引用户至一个简单明了的行为号召。