第一类，流量购买类产品。让广告主的内容可以在不同的位置，以不同的形式曝光展现给用户，以 达到推广营销、涨粉等目的。因为快手是一个 UGC 内容平台，“(原生)内容营销”是平台商业 化的特色，因此流量购买类产品，又可以分为：
1) 以原生内容、原生账号为核心的流量购买工具，例如快手粉条(帮原生内容或账号增加曝 光)，磁力聚星(达人创造内容进行商业化推广)等。这类商业化产品，因为“人”和“内 容”是流量获取过程中的关键要素，因此推广效果是有较大的不确定性(比如一条内容是 否能成为爆款、一个达人带货某件商品是否能成功有时是很难找到规律的)，有可能效果 欠佳，也有可能忽然获得指数级的流量提升;
2) 流量曝光型、偏“硬广”的商业工具，例如快手广告(开屏广告、信息流广告等，快手广 告的产品中也有部分产品是原生内容广告)、电商型小店通、快手联盟广告等。这类流量 购买产品主要是买曝光位置，特点是可预估和投入产出比(ROI)可控度更高(更容易找 到方法论)，流量的获取基本随着投放量增长呈线性增长。
第二类，广告投放辅助类产品。帮助广告主更容易、更高效地完成广告投放的过程，包括广告素材 制作和交易、投放优化、数据分析产品等(例如素材交易平台、DMP 系统等)。
通常一个营销推广活动会涉及到多个商业化产品的组合。以直播带货为例，商户需要通过磁力聚星 下单，对接上为他带货的达人;在直播前，达人会发一些短视频进行直播预热，商户可以买快手粉 条来加热相关短视频;直播中，商户可以利用小店通(信息流广告产品)给直播间增加曝光等。
从 2017 年初开始推出信息流广告以来，快手商业化产品体系逐渐完善。虽然商业化产品的成熟度 相比更适合做广告变现的抖音(强运营、重内容、单列沉浸式)还是有一些差异，但目前大的产品 线基本齐全，和抖音在产品线上目前最大的差异，是快手暂时还没有推出搜索广告。
以上为整体介绍，下文我们将对快手的重要商业化产品展开描述及定义，包括：1)流量曝光型商 业化产品：快手广告;2)原生内容型商业化产品：粉丝头条、磁力聚星、快手服务号(蓝 V 账号) 等;
3.2.1 快手广告(流量曝光型产品)
1)开屏广告(品牌广告)
快手目前支持 5 种样式的开屏广告(详见下图)，开屏广告属于平台的 S 级别资源，主要是以 CPM/CPT 的方式售卖，可支持地域、时段、设备、人群定向投放。开屏广告属于品牌类广告，是 快手今年逐步放开售卖的广告形式。
2)信息流广告，按照营销目的、计费方式、展现位置不同，又可以分为：品牌广告和效果广告。
– 品牌广告：一般位于【发现页】较为靠前的位置(双列模式下的第 4、5 位，单列模式下的第 5 位)，按照 CPM 收费，支持定向地理位置、时段、特定人群投放。
– 效果广告。通常可以满足广告主以下几种营销需求： 提升应用安装、获取电商下单(引流电商)、推广品牌活动、收集销售线索、小店通(直播推广、 小店推广)。
快手信息流广告的特色：分为单列和双列两种形态。由于快手信息流页面分为单列和双列两种形 态，且快手是一个重私域的平台，因此快手的信息流效果广告产品按照展现的场景分为：双列信息 流广告(有封面)，上下滑大屏广告(无封面)，视频播放页广告(快享广告)，其中最后一种带 有私域属性的转化。
其中，双列信息流广告主要出现在主站常规模式下的“发现页”和“同城页”，用户在刷信息流的 时候，会先看到广告封面，如果用户点击封面，会进入广告内容的视频播放页，播放页面会有转化 组件，点击组件可进入落地页或跳到站外。
单列上下滑信息流广告，展现位置是主站精选页、主站大屏模式下的发现页、极速版的发现页。由 于单列模式下用户上下滑刷到广告内容自动就开始播放，所以不存在从封面到进入视频播放页的 一次转化漏斗，转化效率更高，所以目前单列信息流广告消耗占比在不断提升。
视频播放页广告主要出现在私域流量场景，也是平台上达人的一种变现工具。开通了“创作者激励 计划”的达人(开通门槛为粉丝数 1 万以上)，如果用户在【关注页】刷到他们的视频、或从达人 的个人主页点击视频观看，视频播放页的左下角会浮现磁贴广告，达人会分到一部分这部分广告带 来的收入(按照广告转化效果分成)。